{"id":13044,"date":"2019-07-18T08:00:00","date_gmt":"2019-07-18T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/amaraproyectos.com\/amara\/sin-categorizar\/best-practices-in-online-marketing-for-beauty-salons\/"},"modified":"2019-07-18T08:00:00","modified_gmt":"2019-07-18T08:00:00","slug":"best-practices-in-online-marketing-for-beauty-salons","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/marketing-blog-clinics\/best-practices-in-online-marketing-for-beauty-salons\/","title":{"rendered":"Best practices in online marketing for beauty salons"},"content":{"rendered":"
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1. Trabaja constantemente en el SEO de tu website<\/h3>\n

Trabajas durante meses en la preparaci\u00f3n de tu sitio web, empleando las keywords<\/em> o palabras clave m\u00e1s usadas por tus clientes potenciales, y al lanzar el website consigues una buena visibilidad online. Pero poco tiempo despu\u00e9s, se desvanecen los resultados obtenidos. \u00bfC\u00f3mo puede ocurrir esto, si has trabajado en utilizar keywords<\/em> que tus clientes potenciales usan?<\/p>\n

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Google analiza las p\u00e1ginas de un website (lo que se conoce en marketing online como indexaci\u00f3n<\/strong>), y a partir de sus propias pautas juzga si un sitio web es de confianza o no. Teniendo en cuenta los constantes cambios de su algoritmo, el resultado de la indexaci\u00f3n de Google, y en consecuencia del posicionamiento en los resultados de b\u00fasqueda \u2013 tambi\u00e9n llamados SERPs \u2013 para las cl\u00ednicas de est\u00e9tica, es a\u00fan m\u00e1s complejo. Pero no imposible.<\/p>\n

La clave est\u00e1 en comprender los cambios constantes de necesidades e intereses de tus clientes<\/strong>. Tu misi\u00f3n debe ser, claro est\u00e1, saber reflejar estos cambios en tu website. \u00bfY esto c\u00f3mo se puede aplicar? Pues observando y empleando las nuevas keywords<\/em> utilizadas<\/strong> por tus clientes potenciales o buyer personas<\/em>, que efectivamente reflejan sus cambios de intereses y preocupaciones, y que implican en muchas ocasiones distintas palabras clave a las que empleaste inicialmente en tu sitio web.<\/p>\n

Estas nuevas b\u00fasquedas de clientes deben encontrar respuesta en tu website. Cuando Google indexe tus p\u00e1ginas actualizadas, entonces beneficiar\u00e1 al posicionamiento de tu sitio web \u2013 o lo penalizar\u00e1 si no cumples con sus requisitos.<\/p>\n

1.1. SEO On-Page<\/h4>\n

S\u00ed, esto significa que es una prioridad trabajar en el SEO del sitio web de tu centro de est\u00e9tica con regularidad<\/strong>. Como ahora ya sabes, el posicionamiento online est\u00e1 en constante cambio, y solo aquellos que conocen la gran importancia de prestar atenci\u00f3n al algoritmo de Google<\/strong>, y a la necesidad de prestar atenci\u00f3n a las variables del SEO, sabr\u00e1n c\u00f3mo mantener su visibilidad online, e incluso mejorarla. Adem\u00e1s de ser una magn\u00edfica oportunidad para destacar entre las cl\u00ednicas de tu \u00e1rea.<\/p>\n

En marketing online llamamos a esto SEO On-Page<\/strong>, es decir, el continuo trabajo de SEO en el website para optimizar los contenidos de tus p\u00e1ginas y mejorar el posicionamiento org\u00e1nico en las SERPs. En el SEO On-Page entra efectivamente el tema de las keywords<\/em>, pero tambi\u00e9n otros factores que favorezcan el posicionamiento org\u00e1nico de tu sitio web, como la colocaci\u00f3n de las palabras clave en t\u00edtulos, metadescripciones, en contenidos, el uso de keywords<\/em> de b\u00fasquedas por escrito o por voz, etc.<\/p>\n

Es una pr\u00e1ctica que, aunque sea un esfuerzo constante, te ayudar\u00e1 a alcanzar a tus clientes potenciales. Si consideras que tu equipo de marketing no cuenta con los recursos o el tiempo suficientes que requiere el SEO On-Page, siempre puedes recurrir a la asesor\u00eda de expertos del marketing digital en el sector sanitario<\/a>.<\/p>\n

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2. Ten en cuenta c\u00f3mo te encuentran tus clientes<\/h3>\n

Tus clientes pueden llegar a tu website de diferentes maneras. Algunos son clientes habituales, y teclean la URL de tu website de manera directa para acceder. O bien muchos nuevos visitantes llegan al encontrarte en Google gracias al posicionamiento org\u00e1nico. Aquellos que llegan por Google no emplean siempre las mismas clases de keywords<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Hasta hace pocos a\u00f1os las empresas del sector sanitario ten\u00edan en cuenta las palabras clave que emplean los usuarios al navegar con su ordenador, y a d\u00eda de hoy en su m\u00f3vil, y por lo tanto son b\u00fasquedas que se realizan por escrito. Pero como ya hab\u00edamos destacado entre las tendencias del marketing sanitario para este a\u00f1o<\/a>, ahora es primordial tener en cuenta las b\u00fasquedas que llegan por voz<\/strong>.<\/p>\n

2.1. \u00bfCu\u00e1l es la diferencia entre una b\u00fasqueda de texto y una b\u00fasqueda por voz?<\/h4>\n

Las b\u00fasquedas de texto son palabras espec\u00edficas, frases muy cortas, que los usuarios teclean en su ordenador o en su m\u00f3vil. Por ejemplo, alg\u00fan usuario que quiera encontrarte, deber\u00eda emplear las keywords<\/em> \u201ccl\u00ednica\u201d y \u201cest\u00e9tica\u201d. Pero las b\u00fasquedas por voz que facilitan los \u00faltimos dispositivos tecnol\u00f3gicos permiten a las personas realizar b\u00fasquedas con frases naturales y m\u00e1s extensas. Por ejemplo, un usuario podr\u00eda realizar una b\u00fasqueda tipo \u201ccl\u00ednicas de est\u00e9ticas cerca de mi ubicaci\u00f3n\u201d. Estas keywords<\/em>, pues, no son palabras clave cortas, sino palabras clave de cola larga<\/strong>.<\/p>\n

Ahora que los dispositivos de b\u00fasquedas por voz est\u00e1n en auge, ten en cuenta esta oportunidad para reflejarla en palabras clave de cola larga que consideres que tus clientes potenciales est\u00e1n buscando, y refl\u00e9jalas en tu SEO On-Page peri\u00f3dicamente.<\/p>\n

3. Contenidos educativos para tu audiencia<\/h3>\n

No todo el \u00e9xito reside en las keywords<\/em>. Es m\u00e1s, es muy probable que Google penalice el posicionamiento de tu website si fuerzas mucho la m\u00e1quina de las palabras clave. El \u00e9xito del uso de las palabras clave que escojas reside en c\u00f3mo las empleas en tu website. Y el mejor uso es a trav\u00e9s de contenido de calidad.<\/p>\n

\u00bfY qu\u00e9 considera Google un contenido de calidad? Los contenidos sobre sanidad son especialmente importantes para el bienestar de los consumidores, y es por eso que Google posiciona \u00fanicamente aquellos websites que ofrecen contenidos de alta calidad, y de fuentes de confianza. Aquel que sea educativo para los usuarios<\/strong>.<\/p>\n

Con millones y millones de websites en la red, no es extra\u00f1o que los usuarios se topen con sitios web que, detr\u00e1s de una apariencia de confianza, no ofrecen m\u00e1s que contenido enga\u00f1oso. Y como te podr\u00e1s imaginar, esos contenidos falsos pueden ser perjudiciales para la salud de los usuarios. Y para Google, la confianza la ofrecen los profesionales del sector sanitario. En el caso de tu cl\u00ednica, t\u00fa y todo tu equipo profesional del sector est\u00e9tica.<\/p>\n

3.1. Educa a tus clientes sobre est\u00e9tica<\/h4>\n

S\u00ed, en tu website quieres vender los servicios de tu centro. Pero tus posibles clientes quieren saber qu\u00e9 valor les aportar\u00e1 tus servicios. \u00bfPor qu\u00e9 deber\u00edan confiar en los tratamientos de est\u00e9tica? \u00bfQu\u00e9 beneficios pueden conseguir para su est\u00e9tica, su salud o su autoestima? Respondiendo a las cuestiones que presentan tus clientes<\/strong> no solo les ayudas a educarse sobre temas de est\u00e9tica y de salud, tambi\u00e9n ayudar\u00e1s a Google a que conozca mejor tu website.<\/p>\n

Por eso nunca nos cansamos de hablar de la generaci\u00f3n de contenido de valor<\/strong>: art\u00edculos de blog, eBooks, informes hechos por tus profesionales, sesiones de formaci\u00f3n en video\u2026 todo contenido que eduque a tus clientes es vital para tu definici\u00f3n como profesional en el sector de la est\u00e9tica, frente a tus clientes y frente a la indexaci\u00f3n de Google.<\/p>\n

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4. Controla la visualizaci\u00f3n de tu website<\/h3>\n

Has trabajado en dise\u00f1ar un website atractivo, que se ajusta a tu imagen corporativa, pero con el tiempo descubres que muchos visitantes no pasan de la p\u00e1gina principal o home<\/em> de tu website, y se marchan segundos despu\u00e9s. Y eso significa una gran p\u00e9rdida de oportunidades de convertir visitantes an\u00f3nimos en leads<\/em>. Si te has esforzado en trabajar en un contenido de calidad, \u00bfqu\u00e9 es lo que puede estar causando esta situaci\u00f3n?<\/p>\n

En muchas ocasiones, el problema est\u00e1 en la visualizaci\u00f3n del website en diferentes dispositivos<\/strong>. Hay cl\u00ednicas de est\u00e9tica que se han esforzado en dise\u00f1ar un sitio web para ordenadores \u2013 es decir, un dise\u00f1o para visualizarse en escritorio \u2013, pero se olvidan de uno de los principales protagonistas entre los consumidores: los smartphones<\/em>.<\/p>\n

El estudio \u201cNavegantes en la Red\u201d de la Asociaci\u00f3n para la Investigaci\u00f3n de Medios de Comunicaci\u00f3n refleja que la principal actividad en internet de los usuarios se realiza a trav\u00e9s de sus m\u00f3viles en un 92,1%<\/strong>, mientras que un 77% emplea su ordenador port\u00e1til, y un 67,4% emplea un ordenador de sobremesa. (AIMC<\/a>, 2019) Y el uso de los m\u00f3viles contin\u00faa en crecimiento, por lo que contar con un website que no se adapte a los dispositivos m\u00f3viles o a otros dispositivos (como tablets) es sin duda una situaci\u00f3n que es muy importante resolver.<\/p>\n

En marketing online decimos, pues, que un website debe ser web responsive<\/em><\/strong>. En otras palabras, que su visualizaci\u00f3n debe ser correcta en todos los dispositivos. Y especialmente debe ser mobile friendly<\/em><\/strong>, para que los usuarios naveguen por tu website desde su m\u00f3vil sin problemas. La experiencia del usuario debe ser siempre \u00f3ptima, y esto Google lo valora mucho.<\/p>\n

4.1. El tiempo de carga del website<\/h4>\n

Por otra parte, otro de los temas a controlar en tu website es el tiempo de carga<\/strong>. Como te imaginar\u00e1s, a cualquier usuario le interesa navegar r\u00e1pidamente por internet, y no todos esperar\u00e1n a que tu website cargue al completo. Seguro que quieres evitar que potenciales clientes se marchen de tu website por este motivo.<\/p>\n

El sitio web de tu centro de est\u00e9tica debe cargarse con inmediatez, y para conseguirlo, los recursos presentes en tus p\u00e1ginas deben optimizarse<\/strong> para una carga r\u00e1pida. Estos recursos suelen ser, por ejemplo, las im\u00e1genes que empleas en tu website, los m\u00f3dulos que componen el sitio web, recursos externos, etc.<\/p>\n

Los profesionales de marketing en sanidad cuentan tambi\u00e9n con profesionales de programaci\u00f3n que te pueden ayudar a solucionar este problema.<\/p>\n

5. Env\u00edo personalizado de emails<\/h3>\n

Hay cl\u00ednicas de est\u00e9tica que temen emplear el email marketing como parte de su estrategia online, ya que muchos env\u00edos de correos acaban normalmente en la carpeta de spam de los clientes. Sin embargo, un email de calidad, meditado, y sobre todo \u00fatil, no acabar\u00e1 en la carpeta de spam, ni tampoco acabar\u00e1 en la carpeta de \u2018Eliminados\u2019 al ser inmediatamente eliminado por el cliente.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo elaborar emails de calidad? Pues preparando emails personalizados<\/strong>. Hay compa\u00f1\u00edas del sector est\u00e9tica que caen en la pr\u00e1ctica de crear \u00fanicamente emails comerciales. Pero estos emails no son da\u00f1inos, siempre y cuando sigan una estrategia adecuada, y sobre todo ajustada a las necesidades e intereses de cada cliente.<\/p>\n

Por supuesto hay m\u00faltiples clases de email marketing, y puedes emplear todas ellas para tu estrategia digital, y hasta automatizar su env\u00edo para ahorrar tiempo en tu trabajo de marketing. Por ejemplo, un env\u00edo de email de descarga de un eBook para tus clientes, y que les ofrezca otros eBooks o contenidos relacionados.<\/p>\n

Para los centros de est\u00e9tica, uno de los m\u00e1s pr\u00e1cticos y \u00fatiles para los clientes son los emails de recordatorio de la pr\u00f3xima cita en la cl\u00ednica<\/strong>.<\/p>\n

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5.1. Emails de recordatorio de cita para reforzar la intenci\u00f3n de compra<\/h4>\n

Seg\u00fan un estudio de SolutionReach<\/a>, los emails de recordatorio aumentan en un 126% las confirmaciones de cita con la cl\u00ednica <\/strong>cuando reciben recordatorios de su cita tres semanas antes, tres d\u00edas antes, y hasta horas antes de que se lleve a cabo. Por lo tanto, los clientes no se sienten molestos en recibir emails de tu negocio. Al contrario, si les aportan valor (informaci\u00f3n o contenido educativo), siempre les dar\u00e1n la bienvenida.<\/p>\n

Puedes automatizar estos env\u00edos de emails, siempre y cuando prepares emails que se ajusten a tus buyer personas<\/em> y a sus intereses.<\/p>\n

Im\u00e1genes: Kelly Sikkema<\/a> | Aron Visuals<\/a> | Siora Photography<\/a> | andrewlloydgordon<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

The success of your beauty salon’s online marketing strategy depends especially on knowing how to make the most of your online presence.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12398,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[295],"tags":[],"class_list":["post-13044","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-blog-clinics"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13044"}],"collection":[{"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13044"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13044\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12398"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13044"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13044"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13044"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}