{"id":13626,"date":"2019-02-14T15:51:00","date_gmt":"2019-02-14T15:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/amaraproyectos.com\/amara\/sin-categorizar\/growth-driven-design-is-a-work-methodology-that-allows-improvements-and-adjustments-to-be-made-without-the-need-to-invest-a-large-amount-of-resources-in-changing-the-entire-website-of-a-business-the\/"},"modified":"2023-06-30T18:39:57","modified_gmt":"2023-06-30T18:39:57","slug":"whats-is-growth-driven-design","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/travel-blog\/whats-is-growth-driven-design\/","title":{"rendered":"\u00bfWhats is Growth Driven Design?"},"content":{"rendered":"
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1. \u00bfQu\u00e9 es Growth Driven Design?<\/h3>\n

El website de tu empresa es uno de los activos m\u00e1s importantes para tu estrategia. Si tenemos en cuenta el ciclo de compra<\/strong> habitual de los consumidores online, vemos que tu sitio web puede estar presente<\/strong> en todas y cada una de las fases (descubrimiento, consideraci\u00f3n, decisi\u00f3n). Es decir, puede ser el canal donde el prospecto se forme y eduque en opciones, donde eval\u00fae sus posibilidades y necesidades, y desde donde decida realizar la conversi\u00f3n a la compra.<\/p>\n

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Incluso si intervienen los responsables de ventas de tu empresa, tu web puede suponer m\u00e1s de 2\/3 del trabajo de conversi\u00f3n de estos prospectos. Entonces, \u00bfhas pensado si tu website se adapta realmente a las necesidades de tus consumidores?<\/strong> \u00bfSi es suficiente conform\u00e1ndose con cambios cada 2 o 3 a\u00f1os? \u00bfSi es realmente productivo pensar en su dise\u00f1o en estos t\u00e9rminos tradicionales? \u00bfNo crees que es un sistema obsoleto teniendo en cuenta los cambios constantes en los h\u00e1bitos de consumo actuales?<\/p>\n

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Puesto que el website es el principal canal de conversi\u00f3n de tu negocio, su dise\u00f1o y desarrollo no debe ser \u00fanicamente un trabajo puntual, sino que para ser realmente funcional y ayudar a toda tu estrategia de marketing y ventas, debe considerarse desde un acercamiento \u00e1gil y adaptable<\/strong>. Un sitio web debe considerarse dentro de una estrategia de crecimiento<\/strong> (Growth Marketing) de empresa y adaptarse a las demandas y necesidades de tus buyer persona<\/em> (tu principales consumidores).<\/p>\n

Por ello, en lugar de esperar meses para definir, dise\u00f1ar y desarrollar (de nuevo o de cero) un site, primero se deben trabajar los elementos m\u00e1s esenciales que permitan una construcci\u00f3n del resto de componentes y realizar mejoras de forma iterativa. Este acercamiento, el del Growth Dirven Design, permite potenciar la conversi\u00f3n online de tus prospectos<\/strong>, raz\u00f3n por la cual su construcci\u00f3n debe ser din\u00e1mica y abierta a optimizaciones conforme se vayan testeando y analizando la eficiencia de las elementos que conforman el website.<\/p>\n

2. \u00bfEn qu\u00e9 se diferencia del dise\u00f1o tradicional?<\/h3>\n

Siguiendo un sistema de dise\u00f1o tradicional es posible que una vez lances tu nueva web, s\u00f3lo apliques modificaciones m\u00ednimas a lo largo de 3 a\u00f1os, como la adici\u00f3n o cambio de alg\u00fan servicio y\/o producto (por mencionar algunos). No obstante, este proceso tradicional de dise\u00f1o y desarrollo web, teniendo en cuenta las necesidades actuales de marketing y ventas y de los objetivos de crecimiento de los negocios, ha quedado obsoleto.<\/p>\n

\"AMA-IMG-GowthDesign-VS-Tradiccional\"<\/p>\n

El dise\u00f1o web tradicional suele ser un proyecto grande, una apuesta arriesgada y una gran inversi\u00f3n de tiempo y recursos, que adem\u00e1s con frecuencia se ejecuta tarde y no garantiza resultados de forma consistente. Piensa que es un sistema m\u00e1s impredecible, un dise\u00f1o subjetivo que se basa \u00fanicamente en suposiciones, puesto que no contempla un tiempo de medici\u00f3n con el que poder valorar su rendimiento tras su lanzamiento. Una vez fuera es todo lo que tienes. Y \u00bfc\u00f3mo sabes que es lo mejor que puedes tener?<\/p>\n

Por otro lado, el Growth Driven Design, es un sistema \u00e1gil y adaptable ya que se basa en el an\u00e1lisis del rendimiento de las p\u00e1ginas y de la interacci\u00f3n de los buyer persona<\/em> (consumidores objetivo) con tu website. Los datos obtenidos de este an\u00e1lisis, permiten planificar optimizaciones mes a mes que ayudan a un negocio a crecer.<\/p>\n

3. \u00bfC\u00f3mo el GDD promueve el crecimiento?<\/h3>\n

Hasta la fecha hemos estado m\u00e1s que familiarizados con t\u00e9rminos como el UX (experiencia del usuario en la web), pero ahora es necesario acotar el t\u00e9rmino usuario para determinar c\u00f3mo piensa y qu\u00e9 necesita el potencial cliente de tu empresa durante su proceso de compra y aplicar estos conocimientos en el dise\u00f1o de un sitio web que promueva el crecimiento de tu negocio.<\/p>\n

El Growth Driven Design (GDD) es una metodolog\u00eda de trabajo que permite realizar mejoras y ajustes sin necesidad de invertir una gran cantidad de recursos en cambiar todo el website de un negocio. La idea es que se pueda trabajar el sitio web por secciones, analizando el rendimiento de los distintos elementos que lo conforman e implementando actualizaciones en tiempo real, cuando m\u00e1s sea necesario, es decir, de forma escalonada y planificada.<\/p>\n

Si por un lado el rendimiento de elementos o p\u00e1ginas no es \u00f3ptimo, pueden realizarse test A\/B que ayuden a implementar cambios. Si por otro lado la tendencias de consumo var\u00edan o no son las planteadas inicialmente, es necesario replantear el dise\u00f1o para promover el crecimiento de visitas y conversiones. En definitiva, esta estrategia permite adaptarse a los objetivos de marketing y ventas, siguiendo una metodolog\u00eda de redise\u00f1o estrat\u00e9gico, lanzamiento, an\u00e1lisis y optimizaci\u00f3n.<\/p>\n

4. \u00bfC\u00f3mo es la metodolog\u00eda del Growth Driven Design?<\/h3>\n

El dise\u00f1o impulsado por el crecimiento (Growth Driven Design) es un nuevo modelo inteligente de ver el dise\u00f1o y desarrollo web. Es una inversi\u00f3n mensual que genera un mayor crecimiento del negocio ya que incorpora la medici\u00f3n y la optimizaci\u00f3n de forma m\u00e1s eficiente, lo que mejora el rendimiento de la web y sus elementos. A diferencia del dise\u00f1o tradicional, el Growth Driven Design cuenta con tres etapas relevantes:<\/p>\n

\"Etapas<\/p>\n

Etapa 1. Estrategia de crecimiento.<\/h4>\n

Hoy un sitio web de \u00e9xito comienza con un estrategia de crecimiento<\/strong> (Growth Strategy) cuyo objetivo es solventar problemas de dise\u00f1o web teniendo en cuenta al consumidor principal<\/strong> y su ciclo de compra<\/strong> de la forma m\u00e1s emp\u00e1tica posible.<\/p>\n

    \n
  1. Por ello, como no, el primer paso en esta etapa del Growth Driven Design es el de idear los perfiles de buyer persona<\/em><\/strong> (potenciales consumidores) que permita asentar una base para la implementaci\u00f3n de estrategia futuras. Y es que al comprender cu\u00e1les son sus necesidades, preferencias y puntos d\u00e9biles, se podr\u00e1 trazar un recorrido efectivo que de forma al website, pero que adem\u00e1s sirva de punto de partida para otras t\u00e1cticas de marketing y ventas.<\/li>\n
  2. El segundo paso es el de establecer objetivos SMART<\/strong> partiendo de resultados hist\u00f3ricos obtenidos y de las necesidades de los equipos de marketing y ventas. Obviamente, con objetivos claros y medibles, es posible plantear un dise\u00f1o enfocado a la obtenci\u00f3n de resultados. Para plantear estos objetivos es necesario realizar una auditor\u00eda del sitio web en t\u00e9rminos cuantitativos y cualitativos que ayuden a mejorar los puntos de contacto con los usuarios y su conversi\u00f3n.<\/li>\n
  3. El tercer paso en este planteamiento estrat\u00e9gico es el de elaborar una lista de deseos organizadas en ideas<\/strong>, como un plan de implementaci\u00f3n viable con el que poner en marcha acciones iniciales que sean adaptables y puedan ajustarse a medida que pase el tiempo y se obtengan nuevos datos a tiempo real.<\/li>\n<\/ol>\n

    Etapa 2. Lanzamiento web.<\/h4>\n

    Una vez establecida la estrategia de crecimiento a seguir es necesario poner en marcha el dise\u00f1o y desarrollo de una \u201cplataforma de lanzamiento\u201d<\/strong>. Un website que, si bien no es el ideal, debe ser flexible y adaptable sirviendo como punto de partida para implementar mejoras una vez se hayan recogido los datos suficientes de los usuarios.<\/p>\n

    Esta plataforma de lanzamiento constituye un ahorro en tiempo y recursos que se destinar\u00e1n a una optimizaci\u00f3n posterior del website y que, adem\u00e1s, permite salir con una web a tiempo. Pero si bien la tendencia es la de realizar un lanzamiento r\u00e1pido, la velocidad no debe comprometer la capacidad para proporcionar valor al usuario.<\/p>\n

    En el sistema de dise\u00f1o web tradicional, el lanzamiento es el punto final del proyecto. En este caso es el punto de partida con elementos esenciales basados en los objetivos principales, y teniendo en cuenta las ideas del plan de implementaci\u00f3n que pueden causar mayor impacto. Es decir, priorizando los must have<\/em> del website<\/strong> que puedan llevar a mayor conversiones, dejando para la optimizaci\u00f3n aquellos elementos no imprescindibles.<\/p>\n

    Etapa 3. Ciclo de mejoras.<\/h4>\n

    Una vez lanzada la plataforma primigenia de lo que ser\u00e1 el website, se comenzar\u00e1n a recibir datos del comportamiento de los usuarios. Su interacci\u00f3n con las p\u00e1ginas nos permitir\u00e1 saber qu\u00e9 es lo que realmente les interesa y cu\u00e1les de las suposiciones e ideas originales estaban en lo cierto. De esta forma tendremos una gu\u00eda de qu\u00e9 cambios realizar para que realmente impacten en el rendimiento del sitio. Habr\u00e1 que determinar cu\u00e1les son las acciones m\u00e1s importantes mes a mes entrando dentro de un ciclo de optimizaciones que se compone de 4 etapas:<\/p>\n

      \n
    1. Planificaci\u00f3n<\/strong>: que comienza a partir de unos resultados que se desean mejorar para lograr un mayor impacto (por ejemplo: tr\u00e1fico, conversiones, usabilidad, etc.) y mejorar el rendimiento actual de las p\u00e1ginas.<\/li>\n
    2. Construcci\u00f3n<\/strong>: momento en el que se crean los elementos de acci\u00f3n que pueden mejorar los resultados obtenidos y que se basan en la lista de deseos. Estos elementos deben considerarse como experimentos y deben involucrar tanto al departamento de marketing como al de ventas.<\/li>\n
    3. Aprendizaje<\/strong>: es la parte esencial del proceso de optimizaci\u00f3n ya que se deben extraer datos que permitan valorar qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no para implementar mejoras y repetir el ciclo de forma \u00f3ptima.<\/li>\n
    4. Transferencia<\/strong>: es fundamental estar en sinton\u00eda con todo el equipo, al fin y al cabo los objetivos de empresa son los mismo, por esta raz\u00f3n todo aquel conocimiento an\u00e1lisis que se extrae del website debe compartirse entre departamentos para sacar el m\u00e1ximo rendimiento.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Growth Driven Design is a work methodology that allows improvements and adjustments to be made without the need to invest a large amount of resources in changing the entire website of a business. The idea is that the website can be worked on by sections.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12448,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[299],"tags":[],"class_list":["post-13626","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-travel-blog"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13626"}],"collection":[{"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13626"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13626\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12448"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13626"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13626"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/amara-marketing.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13626"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}