Antes de empezar a trabajar sobre ello, debes definir de qué tipo será la imagen de tu marca. Existen tres posibilidades. Estos ejemplos son PYMES de Mallorca.
Logotipo: Identidad en forma de palabra.
Imagotipo: Identidad compuesta por tipografía/texto y una imagen/símbolo. La imagen está unida pero pueden funcionar ambos elementos por separado.
Isologo: Identidad compuesta por tipografía o texto y una imagen o símbolo unido en un mismo concepto. Indivisible.
Isotipo: Identidad simbólica de una marca sin necesidad de mencionarla de forma tipográfica o con textos. Los isotipos se dividen en 6 grupos: Monograma, Anagrama, Sigla, Inicial, Firma y Pictograma. Este ejemplo corresponde al pictograma de Pep Lemon.
Construir una marca que beneficie a tu pyme en Mallorca pasa, inevitablemente, por el diseño de un buen logotipo. La forma y los colores son las dos características principales de cualquier imagen.
¿Cuál es la forma ideal para el diseño de un logo?
La forma ideal no existe. Pero sí que hay ciertos aspectos a tener en cuenta para diseñar el logo ideal.
Debe tener pregnancia
La imagen debe tener la capacidad de ser captada visualmente de manera rápida y sencilla. Debe ser fácil de recordar por su notoriedad.
Creado a base de líneas o esbozos simples
La simplicidad es la base para que un logotipo sea recordado. En ocasiones, se tiende a dibujar líneas complejas para conseguir una imagen atractiva e impactante. Pero el truco está precisamente en lo contrario, en crear una imagen fácil de recordar pero que a la vez sobresalga por su sencillez. Puedes utilizar formas orgánicas, geométricas o mezclar ambas, pero intenta priorizar la simplicidad.
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Adaptable a diferentes formatos
El logotipo de una empresa debe adaptarse a formatos muy diversos en el entorno online y en el offline. Páginas web, Apps, Favicons, Banners, Sidebars, emails, periódicos, revistas, carteles, tótems, elementos de papelería o cualquier producto de merchandising. Por este motivo es importante que crees diferentes versiones, en diferentes tamaños, en horizontal y en vertical.
Digitalizable y reproducible por medios mecánicos
Una vez realizado el esbozo en papel, te aconsejamos llevar el dibujo a ordenador. Analiza las distintas escalas y, si existe tipografía, deberías comprobar su compatibilidad con Internet.
Coherencia de marca
Jonah Berger, autor de Invisible Influence: The Hidden Factors that Shape Behavior, asegura que Apple eligió el nombre y el logo en forma de manzana porque querían transmitir una imagen de cercanía, amigable… y dar a entender que sus ordenadores son fáciles de manejar. Su intención era alejarse de una idea compleja de computadora. Así, una vez más se demuestra lo importante que es concretar las características más importantes de la empresa, ser fiel a sus valores e intentar transmitirlos con propiedad.
El 93% de las decisiones de compra se realizan a través de percepciones visuales. De esta percepción, el 85% se relaciona directamente al color.
¿Cuál es el color ideal para el diseño de un logo?
Los colores evocan emociones, está claro. Intentar ser original en esto no nos llevará más que problemas. Existen infinidad de estudios que determinan que si tenemos en cuenta la psicología del color nos puede ayudar, seguro, a aumentar las ventas.
No existe un color ideal porque cada pyme es diferente y persigue evocar unas emociones diferentes para lograr sus objetivos. ¿Quieres saber cuál sería el color perfecto para tu logo?
Azul
Es el color preferido de los hombres y evoca productividad, calma, confianza, seguridad, a la vez que transmite un mensaje corporativo y no invasivo.
Rojo
Estimula el apetito. Atrae rápidamente la atención y transmite fuerza, energía, poder. Se asocia con el amor y la pasión pero, cuidado, también al peligro.
Amarillo
Los expertos aseguran que tiende a provocar el llanto en los bebés, aunque también se asocia con la alegría y la calidez. Es un color complejo, puesto que a menudo se le relaciona con los productos tóxicos como la lejía, así es que si tu empresa pertenece al sector gastronómico, mejor evítalo.
Verde
Es un color muy versátil que se asocia a la naturaleza, a la salud, a la fertilidad, al dinero… Su tonalidad es clave a la hora de transmitir sensaciones. El verde fuerte evoca abundancia y el claro, calma.
Blanco
Simboliza la pureza, inocencia, nitidez… Es un color que atrae más al público femenino. También se asocia a artículos de lujo, junto con otros colores como el dorado, el plateado o el negro.
Rosa
Es el color femenino por excelencia. En una tonalidad fuerte, al igual que el rojo, se relaciona con la energía, la fuerza y la juventud; y en una tonalidad suave, al romance.
La periodicidad del logotipo debe quedar establecida antes de crear el diseño. Si tu pyme se dedica a las nuevas tecnologías, posiblemente te interesará un logotipo fácilmente adaptable a las tendencias del momento; sin embargo, si tu empresa se dedica a la seguridad privada, debes transmitir una imagen sólida, estable. Así es que, también en la periodicidad, los valores de tu empresa deben quedar patentes.
De todas maneras, te aconsejamos no caer en modas absurdas o pasajeras. Y, por supuesto, evitar comprar logotipos en bancos de imágenes. También debes tener claro que el logo de tu empresa no es personal, sino que debe reflejar los valores de tu marca. Te tienes que sentir cómodo con él, pero no tiene por qué apasionarte forzosamente. Piensa también en clave de entorno online y offline.
Si recuerdas estos consejos, te será más fácil dar en la diana y crear tu logo ideal.
